Caixa Econômica Federal revela nova identidade visual após 30 anos

A Caixa Econômica Federal revelou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, marcando uma significativa transformação em seu logotipo, tipografia e paleta de cores.

Essa reformulação mantém elementos icônicos como o nome “Caixa” e o característico X azul e laranja, mas apresenta um design mais contemporâneo, com letras arredondadas e cores mais vibrantes.

Essa atualização está inserida em um amplo processo de reposicionamento e modernização da instituição, com o intuito de fortalecer sua presença no ambiente digital e aprimorar a experiência do cliente em todos os canais de atendimento. O novo slogan “Vem realizar” será uma extensão da nova marca.

De acordo com a Caixa, o projeto foi concebido a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas, buscando captar a percepção de diferentes públicos sobre a marca.

A última mudança significativa na identidade visual da Caixa ocorreu em 1997, quando foi introduzido o X azul e laranja.

Mudanças no logotipo

Uma das inovações mais notáveis está na tipografia do nome “Caixa”. A instituição adotou uma nova fonte chamada unicase, que apresenta letras maiúsculas e minúsculas na mesma altura. Essa escolha visa transmitir uma imagem de proximidade e modernidade através de formas mais curvas.

O icônico X do banco também foi redesenhado. Embora as cores azul e laranja tenham sido mantidas, elas agora possuem novas proporções e profundidade, trazendo um ar renovado ao símbolo.

Dentro da nova paleta, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja evoca diversidade e brasilidade. A combinação das duas cores reflete a integração entre os aspectos social e comercial da Caixa.

Novo aplicativo

A modernização se estenderá também aos serviços digitais da instituição. A Caixa anunciou a criação do Novo App Caixa, que reunirá os diversos produtos e serviços que atualmente estão dispersos em diferentes aplicativos.

O aplicativo contará com funcionalidades como a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On! para jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais através da Plataforma do Cidadão, além de um programa de fidelidade chamado UAU.

Mais ainda, o aplicativo concentrará opções de crédito, investimentos e informações financeiras acessadas via Open Finance, visando um atendimento mais integrado.

Inteligência artificial também será empregada para oferecer experiências personalizadas, seguras e intuitivas aos usuários.

Mudanças nas agências

A nova identidade visual já começou a ser implementada em 11 agências ao redor do Brasil.

Entre elas está a agência conceito localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que reabrirá suas portas na quarta-feira (11) com a nova identidade.

A troca da marca nas demais agências seguirá um cronograma que acompanhará obras de modernização e manutenções programadas, com expectativa de conclusão até 2030.

Com aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, que incluem agências, postos, casas lotéricas, e agências-barco, a Caixa está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.

Dez marcas em 165 anos

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal está prestes a completar 165 anos de história em 2026, período durante o qual já passou por dez versões de sua identidade visual.

Confira a evolução dos logotipos da Caixa:

Um destaque da trajetória da instituição ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja se consolidou como o símbolo do banco.

Esse elemento foi mantido nas atualizações de 2005 e 2017, e continua como um dos principais pilares da nova identidade lançada neste mês.