{"id":107251,"date":"2023-06-17T10:00:08","date_gmt":"2023-06-17T13:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/litoralsp\/?p=107251"},"modified":"2023-06-12T23:58:30","modified_gmt":"2023-06-13T02:58:30","slug":"faltam-mulheres-negras-em-altas-liderancas-do-setor-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/litoralsp\/2023\/06\/17\/faltam-mulheres-negras-em-altas-liderancas-do-setor-de-publicidade","title":{"rendered":"Faltam mulheres negras em altas lideran\u00e7as do setor de publicidade"},"content":{"rendered":"<p>O estudo in\u00e9dito Publicidade Inclusiva: Censo de Diversidade das Ag\u00eancias Brasileiras 2023, realizado em conjunto pela Gest\u00e3o Kair\u00f3s &#8211; Consultoria de Sustentabilidade e Diversidade e o Observat\u00f3rio da Diversidade na Propaganda (ODP), confirmou que a publicidade feita no Brasil \u00e9 branca e masculina, em sua grande maioria. \u201cA gente tem algumas reflex\u00f5es quando fala de mulheres no censo de publicidade inclusiva\u201d, disse \u00e0\u00a0<strong>Ag\u00eancia Brasil<\/strong>\u00a0a\u00a0presidente da Gest\u00e3o Kair\u00f3s, Liliane Rocha (foto em destaque).<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.png?id=1537783&amp;o=node\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.gif?id=1537783&amp;o=node\" \/><\/p>\n<p>Os resultados da pesquisa foram mensurados no in\u00edcio deste ano, ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o de entrevistas, no final do ano passado, com os l\u00edderes das ag\u00eancias respondentes, que somam cerca de 6,2 mil funcion\u00e1rios.<\/p>\n<p>A primeira reflex\u00e3o \u00e9 que quando se olha para o quadro funcional, percebe-se um percentual at\u00e9 expressivo de mulheres (57%), em sua grande maioria brancas. Quando o estudo estratifica e vai olhar as mulheres negras, v\u00ea-se que elas s\u00e3o minoria no quadro das ag\u00eancias (21%), embora este seja um percentual positivo em compara\u00e7\u00e3o com outros setores. Liliane disse, por\u00e9m, que ao se pesquisar o n\u00edvel profissional de gerente para cima, s\u00e3o 49,8% de mulheres, em geral, ocupando esses cargos, contra 10,3% de negros (pretos + pardos). Para as mulheres negras, entretanto, esse percentual cai para somente 4,6%. No n\u00edvel de diretor presidente e presidente (CEO), o n\u00famero de mulheres negras \u00e9 0%, contra 15% de mulheres brancas e 8% de homens negros (pretos + pardos).<\/p>\n<p>De acordo com a pesquisa, o setor de publicidade e propaganda brasileiro \u00e9 liderado por pessoas brancas, que correspondem hoje a 88% da lideran\u00e7a (n\u00edvel gerente e acima) e 92% do n\u00edvel CEO\/presidente e por homens, que s\u00e3o respectivamente 50,2% e 85% dessas posi\u00e7\u00f5es. Olhando as \u00e1reas que as representantes do sexo feminino ocupam nas ag\u00eancias de publicidade e propaganda, constata-se que a maioria delas est\u00e1 no atendimento e n\u00e3o nas \u00e1reas de cria\u00e7\u00e3o, planejamento, m\u00eddia, digital. \u201cO que, por si s\u00f3, j\u00e1 \u00e9 uma reprodu\u00e7\u00e3o do machismo estrutural na sociedade. Quer dizer, contratamos mulheres nesse setor, mas para um segmento espec\u00edfico relativamente menos estrat\u00e9gico\u201d, apontou Liliane.<\/p>\n<h2>Dois olhares<\/h2>\n<p>\u201cAcho que s\u00e3o dois olhares a\u00ed. Um se refere \u00e0 \u00e1rea que est\u00e1 sendo destinada \u00e0s mulheres em geral, na publicidade e propaganda e, outro, como a gente precisa conversar sobre isso e mudar esse cen\u00e1rio. E quando a gente olha para a interseccionalidade de mulheres negras, elas nem est\u00e3o chegando l\u00e1\u201d. O desafio \u00e9 como fazer para contratar mais mulheres negras, para ter um protagonismo de pessoas negras, em geral, nesse setor, prop\u00f4s Liliane.<\/p>\n<p>O Observat\u00f3rio da Diversidade na Propaganda foi criado em julho de 2021 com o objetivo de acelerar a inclus\u00e3o de grupos minorizados na ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 constitu\u00eddo por 28 ag\u00eancias signat\u00e1rias, das quais 24 participaram do estudo. Em abril deste ano, as 28 ag\u00eancias foram reunidas pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal para assinar compromissos e metas no per\u00edodo de cinco anos, visando impulsionar a representatividade da demografia brasileira, proporcionalmente, nas ag\u00eancias de publicidade e propaganda no Brasil.<\/p>\n<h2>Metas<\/h2>\n<p>Foram estabelecidas, na ocasi\u00e3o, 36 metas, propostas pela Gest\u00e3o Kair\u00f3s para o ODP, cuja diretoria est\u00e1 procedendo \u00e0 revis\u00e3o. Essas metas incluem, no per\u00edodo de cinco anos, contrata\u00e7\u00e3o de talentos diversos; diversidade no casting\u00a0e cadeia de fornecedores; reten\u00e7\u00e3o e desenvolvimento; e cultura organizacional. Foram apresentadas tr\u00eas macrofrentes de atua\u00e7\u00e3o: quadro funcional e lideran\u00e7a em n\u00edveis de gerente e acima; representatividade proporcional no quadro; crit\u00e9rios de diversidade para contrata\u00e7\u00e3o de fornecedores.<\/p>\n<p>Liliane Rocha relatou que muitas ag\u00eancias que contratam mulheres, negros, pessoas com defici\u00eancia, maiores de 50 anos de idade, pessoas LGBTQIAP + (pessoas l\u00e9sbicas, gays, bissexuais, pessoas trans,\u00a0n\u00e3o bin\u00e1rias e demais orienta\u00e7\u00f5es sexuais e de g\u00eanero) observam que elas n\u00e3o permanecem nos empregos. \u201cPrecisamos olhar para essa quest\u00e3o\u201d. No t\u00f3pico de cultura organizacional, destacou que \u00e9 necess\u00e1rio entender por que o setor n\u00e3o traz mais dessas pessoas para os seus quadros e por que elas n\u00e3o ficam nas ag\u00eancias. O objetivo \u00e9 ter diversidade e uma publicidade no Brasil mais inclusiva.<\/p>\n<p><strong>Leia mais<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/blog\/2021\/04\/22\/brasil-pode-ter-mais-de-60-milhoes-na-pobreza\">Bel-Air a s\u00e9rie reboot de Um Maluco no Peda\u00e7o j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel, confira<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O estudo in\u00e9dito Publicidade Inclusiva: Censo de Diversidade das Ag\u00eancias Brasileiras 2023, realizado em conjunto pela Gest\u00e3o Kair\u00f3s &#8211; Consultoria de Sustentabilidade e Diversidade e o Observat\u00f3rio da Diversidade na Propaganda (ODP), confirmou que a publicidade feita no Brasil \u00e9 branca e masculina, em sua grande maioria. \u201cA gente tem algumas reflex\u00f5es quando fala de &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":107252,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1625,44],"tags":[173,65755,58,65756],"class_list":["post-107251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direitos-humanos","category-educacao","tag-brasil","tag-mulheres-negras","tag-pesquisa","tag-setor-publicidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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