Em vez de esperar o consumidor chegar at\u00e9 a AICE, a marca decidiu ir at\u00e9 ele. E fez isso ao mesmo tempo em cinco cidades de quatro Estados. S\u00e3o Paulo, Praia Grande, Rio de Janeiro, Salvador e S\u00e3o Lu\u00eds receberam, no Dia do Sorvete, em 23 de setembro, a Rota da Felicidade, maior campanha realizada pela empresa desde sua chegada ao Brasil, em 2024.<\/p>\n
A iniciativa ganha peso tamb\u00e9m pelo momento da AICE no pa\u00eds. Em expans\u00e3o no Brasil, a marca busca ampliar sua presen\u00e7a em um setor que faturou mais de R$ 15 bilh\u00f5es em 2025. E escolheu para a Rota justamente cidades localizadas nas duas regi\u00f5es que mais consomem sorvete no pa\u00eds: Sudeste e Nordeste concentram, juntas, 71% do consumo nacional, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ind\u00fastrias e do Setor de Sorvetes (ABIS).<\/p>\n
Foi nesse cen\u00e1rio que a AICE transformou o Dia do Sorvete em uma oportunidade de aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. A campanha colocou a marca nas ruas e nos pontos de venda e ganhou caracter\u00edsticas pr\u00f3prias em cada cidade. Os 30 mil sorvetes distribu\u00eddos fizeram parte dessa estrat\u00e9gia e ajudam a dimensionar uma opera\u00e7\u00e3o pensada para colocar o produto nas m\u00e3os do consumidor e, a partir dele, criar contato com a marca.<\/p>\n
\u201cQuando desenhamos a Rota da Felicidade, nossa ambi\u00e7\u00e3o n\u00e3o era simplesmente realizar uma grande a\u00e7\u00e3o no Dia do Sorvete. Quer\u00edamos construir um movimento de marca capaz de colocar a AICE no cotidiano das pessoas e transformar experimenta\u00e7\u00e3o em conex\u00e3o, lembran\u00e7a e desejo pela marca. Mobilizar simultaneamente cinco cidades em quatro estados, com formatos diferentes e uma opera\u00e7\u00e3o dessa dimens\u00e3o, representa um marco para a AICE no Brasil. Mais do que os 30 mil sorvetes distribu\u00eddos, o que fica \u00e9 a capacidade de uma marca relativamente nova no pa\u00eds ocupar as ruas, gerar conversa e se aproximar genuinamente do consumidor. Para n\u00f3s, a Rota da Felicidade n\u00e3o termina no Dia do Sorvete. Ela nasce como uma plataforma propriet\u00e1ria, replic\u00e1vel e capaz de acompanhar a expans\u00e3o da AICE pelo Brasil. Esse \u00e9 o tipo de marketing que queremos construir: uma marca que n\u00e3o espera ser descoberta ela vai ao encontro das pessoas.\u201d, afirma Diego Augusto, gerente de Marketing da AICE Brasil.<\/p>\n
Diferentes formas de chegar ao consumidor<\/strong><\/p>\n Carretas tem\u00e1ticas, m\u00fasica, artistas circenses, a\u00e7\u00f5es na orla e presen\u00e7a nos pontos de venda deram formatos diferentes \u00e0 Rota. Em S\u00e3o Paulo e S\u00e3o Lu\u00eds, carretas levaram a campanha \u00e0s ruas. Salvador recebeu uma caravana com m\u00fasica, carrinho de sorvete e artistas circenses. No Rio de Janeiro, personagens percorreram diferentes pontos da cidade. Em Praia Grande, a a\u00e7\u00e3o chegou \u00e0 orla.<\/p>\n As a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m produziram registros do contato do p\u00fablico com a marca e da movimenta\u00e7\u00e3o nas diferentes pra\u00e7as. Em S\u00e3o Lu\u00eds, mercado mais recente onde a AICE come\u00e7a a chegar, a Rota da Felicidade tamb\u00e9m ganhou espa\u00e7o na imprensa local, com cobertura da distribui\u00e7\u00e3o e entrevistas com consumidores.<\/p>\n A presen\u00e7a da campanha na capital maranhense refor\u00e7a justamente uma das possibilidades abertas pela Rota: acompanhar a chegada da marca a novos mercados e aproximar a AICE do consumidor desde esse primeiro contato.<\/p>\n <\/p>\n A expans\u00e3o continua<\/strong><\/p>\n A realiza\u00e7\u00e3o da Rota em diferentes formatos abre ainda a possibilidade de novas edi\u00e7\u00f5es em outras cidades e ocasi\u00f5es. A proposta pode acompanhar a expans\u00e3o da AICE para novos mercados, mantendo a aproxima\u00e7\u00e3o direta com o consumidor e adaptando a a\u00e7\u00e3o \u00e0s caracter\u00edsticas de cada local.<\/p>\n Esse movimento acontece em um setor que faturou mais de R$ 15 bilh\u00f5es em 2025, re\u00fane cerca de 11 mil empresas, 92% delas micro e pequenas, gera mais de 300 mil empregos e registra consumo per capita de 5,4 litros por ano, de acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ind\u00fastrias e do Setor de Sorvetes (ABIS).<\/p>\n A escolha das cidades da Rota tamb\u00e9m acompanha esse cen\u00e1rio. O Sudeste responde por 52% do consumo nacional e o Nordeste por 19%. E abrigam as cinco cidades que receberam a campanha.<\/p>\n \u00c9 nesse mercado que a AICE vem ampliando sua atua\u00e7\u00e3o desde que chegou ao pa\u00eds. A distribui\u00e7\u00e3o come\u00e7ou pela Grande S\u00e3o Paulo e por Salvador e est\u00e1 avan\u00e7ando para novos mercados regionais.<\/p>\n AICE no Brasil<\/strong><\/p>\n No Brasil desde 2024, com sede em Cotia (SP), a AICE come\u00e7ou pelos picol\u00e9s e hoje tem mais de 26 sabores nos pontos de venda, entre eles o Sweet Corn, em formato de espiga de milho, o Taro Crispy e o Choco Meets Oats.<\/p>\n Em 2026, a marca entrou no segmento de sorvetes de massa com os Sundaes de Morango e Chocolate e lan\u00e7ou o Crispy Balls Cookies & Cream. A empresa tamb\u00e9m mant\u00e9m em linha o Goalll, sorvete em formato de bola de futebol criado para o per\u00edodo da Copa do Mundo FIFA 2026.<\/p>\n A Rota da Felicidade se soma a outras iniciativas realizadas pela AICE para aproximar a marca do p\u00fablico brasileiro, como as a\u00e7\u00f5es de Carnaval em Salvador e S\u00e3o Paulo. Desta vez, a diferen\u00e7a esteve na realiza\u00e7\u00e3o simult\u00e2nea em diferentes mercados e na possibilidade de transformar o formato em uma a\u00e7\u00e3o que acompanhe os pr\u00f3ximos movimentos de expans\u00e3o da marca.<\/p>\n Sobre a AICE<\/p>\n Fundada em 2015 com a meta de se tornar a maior marca de sorvetes do mundo, a AICE \u00e9 uma empresa internacional presente em [18] pa\u00edses. No Brasil desde 2024, mant\u00e9m sua sede em Cotia (SP) e vem ampliando sua presen\u00e7a no mercado nacional.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em vez de esperar o consumidor chegar at\u00e9 a AICE, a marca decidiu ir at\u00e9 ele. E fez isso ao mesmo tempo em cinco cidades de quatro Estados. S\u00e3o Paulo, Praia Grande, Rio de Janeiro, Salvador e S\u00e3o Lu\u00eds receberam, no Dia do Sorvete, em 23 de setembro, a Rota da Felicidade, maior campanha realizada …<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":122132,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170,3385],"tags":[],"class_list":["post-122131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento","category-gastronomia"],"yoast_head":"\n