{"id":26655,"date":"2022-04-17T13:00:35","date_gmt":"2022-04-17T16:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/litoralsp\/?p=26655"},"modified":"2022-04-14T12:35:59","modified_gmt":"2022-04-14T15:35:59","slug":"modinha-pesquisa-traz-dados-e-curiosidades-sobre-comunicadores-e-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/litoralsp\/2022\/04\/17\/modinha-pesquisa-traz-dados-e-curiosidades-sobre-comunicadores-e-podcast","title":{"rendered":"Modinha? Pesquisa traz dados e curiosidades sobre comunicadores e podcast"},"content":{"rendered":"

Entender como est\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o e o consumo de podcast<\/strong> no pa\u00eds e, consequentemente, como esse formato de conte\u00fado tem impactado o setor de comunica\u00e7\u00e3o. Esses foram os objetivos que fizeram a media tech Comunique-se<\/a> e a ag\u00eancia de not\u00edcias corporativas Dino irem a campo para desenvolverem, em parceria, a primeira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa \u201cO mercado de podcasts no Brasil\u201d<\/strong>. De 24 de fevereiro a 11 de mar\u00e7o, o levantamento contou com 1.100 respondentes \u2014 com a base sendo composta, sobretudo, por profissionais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Justamente no campo da comunica\u00e7\u00e3o social, o estudo apresenta dados, curiosidades e insights a respeito do assunto podcast, indo de aspectos comerciais at\u00e9 a oportunidades na \u00e1rea. A maioria dos respondentes, por exemplo, afirmou que n\u00e3o trabalha \u2014 ao menos ainda \u2014 com esse tipo de formato de conte\u00fado: 55,5%. Dos 44,5% restantes, os que j\u00e1 atuam diretamente com esse tipo de material, as atividades foram impulsionadas recentemente. Isso porque 30% come\u00e7aram a trabalhar com o formato h\u00e1 mais de dois anos. Por outro lado, 70% passaram a ter rela\u00e7\u00e3o profissional com esse tipo de conte\u00fado de dois anos para c\u00e1.<\/p>\n

Modinha?<\/h3>\n

Esses dados refletem, na vis\u00e3o dos organizadores da pesquisa, que o podcast, no Brasil, j\u00e1 n\u00e3o pode ser mais encarado como \u201cmodinha\u201d. Integrante do departamento de marketing do Comunique-se e um dos respons\u00e1veis pela realiza\u00e7\u00e3o do levantamento, Gabriel Tripodi chama a aten\u00e7\u00e3o para o fato de mais de um ter\u00e7o dos respondentes manter ativo um projeto de podcast entre um e dois anos. \u201cEvidencia que o mercado de produ\u00e7\u00e3o de podcasts est\u00e1 crescendo e, mais do que isso, com as a\u00e7\u00f5es tendo sequ\u00eancia, sem mero experientes que ficam poucos meses no ar\u201d, analisa o profissional que \u00e9 consumidor e produtor do formato, sendo respons\u00e1vel pelo \u2018Fala, Boc\u00e3o\u2019, atra\u00e7\u00e3o desenvolvida exclusivamente para os colaboradores do Comunique-se.<\/p>\n

Na pesquisa, Gabriel Tripodi foi encarregado pela elabora\u00e7\u00e3o do question\u00e1rio ao lado de Gabriel Andrade, do marketing da ag\u00eancia de not\u00edcias corporativas Dino. Ele observa que, ainda sendo minoria entre profissionais de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil, o formato tem ganhado cada vez mais espa\u00e7o. \u201cH\u00e1 mais de tr\u00eas anos, o termo era at\u00e9 pouco difundido no pa\u00eds. Agora, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que esse tipo de conte\u00fado est\u00e1 numa crescente, com mais de 44% dos comunicadores tendo, atualmente, rela\u00e7\u00e3o profissional com podcasts\u201d, comenta Andrade.<\/p>\n

Veio para ficar<\/h3>\n

A observa\u00e7\u00e3o de Gabriel Andrade \u00e9 respaldada por outro t\u00f3pico do levantamento. Entre os que \u2014 por enquanto \u2014 n\u00e3o trabalham ativamente com podcasts, h\u00e1 a inten\u00e7\u00e3o de se mudar essa estat\u00edstica. Isso porque 51% dessa parcela dos entrevistados responderam \u201csim\u201d para a seguinte pergunta: \u201cvoc\u00ea pretende investir no formato em breve?\u201d. E n\u00e3o s\u00f3 isso. De todo o universo de respondentes, 94,2% cravaram: o podcast veio para ficar!<\/p>\n

O tema podcast, contudo, representa incertezas. Entre toda a base que ainda n\u00e3o atua com o formato, mais de um ter\u00e7o (34%) admitiu: n\u00e3o sabe por onde dar in\u00edcio a um projeto. Outros 39% indicaram que ainda n\u00e3o foram para o \u201coutro lado\u201d da pesquisa porque falta estrutura e\/ou or\u00e7amento para tirar algum plano do papel.<\/p>\n

Mesmo entre aqueles que n\u00e3o trabalham com o formato, o podcast se faz presente entre os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o espalhados Brasil afora. Afinal, 86,1% dos respondentes consomem esse tipo de conte\u00fado. Por per\u00edodo, 24,6% afirmaram que passaram a ser ouvintes de podcasts h\u00e1 cerca de dois anos. \u201cConsumo diariamente\u201d, por sua vez, foi a resposta mais popular, com 30,8%, na parte de frequ\u00eancia do levantamento.<\/p>\n

E quais fatores levam os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil a serem consumidores de podcasts? As principais respostas registradas na pesquisa foram:<\/p>\n

    \n
  1. Entretenimento \u2014 29,5%;<\/li>\n
  2. Ficar por dentro das informa\u00e7\u00f5es cotidianas \u2014 29%;<\/li>\n
  3. Colher insights para a carreira profissional \u2014 22%;<\/li>\n
  4. Fonte de estudo \u2014 19,5%.<\/li>\n<\/ol>\n

    Comunicadores e\u2026 produtores de podcast<\/h3>\n

    Do montante que respondeu j\u00e1 trabalhar com podcast, destaca-se a estrat\u00e9gia de internalizar projetos desse tipo. Somente 19,2% avisaram que os trabalhos para produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o feitos de forma terceirizada. Ou seja: a maioria absoluta \u2014 no caso, 80,8% \u2014 \u00e9 respons\u00e1vel direta pela produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em \u00e1udio disponibilizados por meio de canais digitais.<\/p>\n

    No meio da comunica\u00e7\u00e3o, a pesquisa \u201cO mercado de podcasts no Brasil\u201d mostra que o formato se faz presente em praticamente todos os nichos do setor. Isso porque h\u00e1 quem seja produtor (43,7%) ou mesmo apresentador de programas (19%). H\u00e1, ainda, aqueles que \u201capenas\u201d trabalham em alguma empresa que mant\u00e9m ativo ao menos um podcast (24,9%). Por fim, tamb\u00e9m surge a figura do assessor de imprensa, que indica seus clientes para serem fontes de atra\u00e7\u00f5es (12,4%).<\/p>\n

    Entre os comunicadores brasileiros h\u00e1 a predile\u00e7\u00e3o pelo podcast \u201craiz\u201d em detrimento do chamado videocast, que, conforme o nome sugere, tamb\u00e9m conta com imagem. O modelo que possui somente o \u00e1udio \u2014 e, dessa forma, pode ser disseminado por meio de plataformas como o Spotify \u2014 \u00e9 adotado por 61,4% dos respondentes que j\u00e1 trabalham com esse formato de conte\u00fado.<\/p>\n

    Podcast: retorno al\u00e9m do quesito comercial<\/h3>\n

    O levantamento realizado pelo Comunique-se, em parceria com a ag\u00eancia de not\u00edcias corporativas Dino, tamb\u00e9m buscou entender quais s\u00e3o os retornos que os comunicadores brasileiros t\u00eam ao investirem em projetos de podcast. Nesse sentido, algumas respostas surgiram. A primeira \u00e9 que, ao menos at\u00e9 o momento, as estrat\u00e9gias, em suma, n\u00e3o se limitam \u00e0 parte comercial \u2014 mesmo diante do fato de 51,6% dos respondentes que trabalham com o formato indicarem que possuem retorno financeiro com esse tipo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    O principal resultado indicado por quem trabalha com podcast \u00e9, por\u00e9m, \u00e9 outro. Isso porque 81,4% garantiram ao item \u201cfortalecimento da marca\u201d a primeira coloca\u00e7\u00e3o. Convers\u00e3o de clientes e convers\u00e3o de vendas s\u00e3o outros itens presentes nesse campo, com 6,7% e 3% das respostas, respectivamente. 7,5% garantiram que, por meio da produ\u00e7\u00e3o de podcasts conseguem obter os tr\u00eas tipos de retorno: fortalecimento da marca, conquista de clientes e gera\u00e7\u00e3o de vendas.<\/p>\n

    Mais dados e curiosidades sobre podcast<\/h3>\n

    Entre outros pontos, a pesquisa \u201cO mercado de podcasts no Brasil\u201d indica que:<\/p>\n