AICE leva Rota da Felicidade a cinco cidades e amplia aproximação com consumidores no Brasil

Em vez de esperar o consumidor chegar até a AICE, a marca decidiu ir até ele. E fez isso ao mesmo tempo em cinco cidades de quatro Estados. São Paulo, Praia Grande, Rio de Janeiro, Salvador e São Luís receberam, no Dia do Sorvete, em 23 de setembro, a Rota da Felicidade, maior campanha realizada pela empresa desde sua chegada ao Brasil, em 2024.

A iniciativa ganha peso também pelo momento da AICE no país. Em expansão no Brasil, a marca busca ampliar sua presença em um setor que faturou mais de R$ 15 bilhões em 2025. E escolheu para a Rota justamente cidades localizadas nas duas regiões que mais consomem sorvete no país: Sudeste e Nordeste concentram, juntas, 71% do consumo nacional, segundo a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (ABIS).

Foi nesse cenário que a AICE transformou o Dia do Sorvete em uma oportunidade de aproximação com o público. A campanha colocou a marca nas ruas e nos pontos de venda e ganhou características próprias em cada cidade. Os 30 mil sorvetes distribuídos fizeram parte dessa estratégia e ajudam a dimensionar uma operação pensada para colocar o produto nas mãos do consumidor e, a partir dele, criar contato com a marca.

“Quando desenhamos a Rota da Felicidade, nossa ambição não era simplesmente realizar uma grande ação no Dia do Sorvete. Queríamos construir um movimento de marca capaz de colocar a AICE no cotidiano das pessoas e transformar experimentação em conexão, lembrança e desejo pela marca. Mobilizar simultaneamente cinco cidades em quatro estados, com formatos diferentes e uma operação dessa dimensão, representa um marco para a AICE no Brasil. Mais do que os 30 mil sorvetes distribuídos, o que fica é a capacidade de uma marca relativamente nova no país ocupar as ruas, gerar conversa e se aproximar genuinamente do consumidor. Para nós, a Rota da Felicidade não termina no Dia do Sorvete. Ela nasce como uma plataforma proprietária, replicável e capaz de acompanhar a expansão da AICE pelo Brasil. Esse é o tipo de marketing que queremos construir: uma marca que não espera ser descoberta ela vai ao encontro das pessoas.”, afirma Diego Augusto, gerente de Marketing da AICE Brasil.

Diferentes formas de chegar ao consumidor

Carretas temáticas, música, artistas circenses, ações na orla e presença nos pontos de venda deram formatos diferentes à Rota. Em São Paulo e São Luís, carretas levaram a campanha às ruas. Salvador recebeu uma caravana com música, carrinho de sorvete e artistas circenses. No Rio de Janeiro, personagens percorreram diferentes pontos da cidade. Em Praia Grande, a ação chegou à orla.

As ações também produziram registros do contato do público com a marca e da movimentação nas diferentes praças. Em São Luís, mercado mais recente onde a AICE começa a chegar, a Rota da Felicidade também ganhou espaço na imprensa local, com cobertura da distribuição e entrevistas com consumidores.

A presença da campanha na capital maranhense reforça justamente uma das possibilidades abertas pela Rota: acompanhar a chegada da marca a novos mercados e aproximar a AICE do consumidor desde esse primeiro contato.

 

A expansão continua

A realização da Rota em diferentes formatos abre ainda a possibilidade de novas edições em outras cidades e ocasiões. A proposta pode acompanhar a expansão da AICE para novos mercados, mantendo a aproximação direta com o consumidor e adaptando a ação às características de cada local.

Esse movimento acontece em um setor que faturou mais de R$ 15 bilhões em 2025, reúne cerca de 11 mil empresas, 92% delas micro e pequenas, gera mais de 300 mil empregos e registra consumo per capita de 5,4 litros por ano, de acordo com a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (ABIS).

A escolha das cidades da Rota também acompanha esse cenário. O Sudeste responde por 52% do consumo nacional e o Nordeste por 19%. E abrigam as cinco cidades que receberam a campanha.

É nesse mercado que a AICE vem ampliando sua atuação desde que chegou ao país. A distribuição começou pela Grande São Paulo e por Salvador e está avançando para novos mercados regionais.

AICE no Brasil

No Brasil desde 2024, com sede em Cotia (SP), a AICE começou pelos picolés e hoje tem mais de 26 sabores nos pontos de venda, entre eles o Sweet Corn, em formato de espiga de milho, o Taro Crispy e o Choco Meets Oats.

Em 2026, a marca entrou no segmento de sorvetes de massa com os Sundaes de Morango e Chocolate e lançou o Crispy Balls Cookies & Cream. A empresa também mantém em linha o Goalll, sorvete em formato de bola de futebol criado para o período da Copa do Mundo FIFA 2026.

A Rota da Felicidade se soma a outras iniciativas realizadas pela AICE para aproximar a marca do público brasileiro, como as ações de Carnaval em Salvador e São Paulo. Desta vez, a diferença esteve na realização simultânea em diferentes mercados e na possibilidade de transformar o formato em uma ação que acompanhe os próximos movimentos de expansão da marca.

Sobre a AICE

Fundada em 2015 com a meta de se tornar a maior marca de sorvetes do mundo, a AICE é uma empresa internacional presente em [18] países. No Brasil desde 2024, mantém sua sede em Cotia (SP) e vem ampliando sua presença no mercado nacional.