{"id":3286,"date":"2022-05-01T08:00:02","date_gmt":"2022-05-01T11:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/barretos-regiao\/?p=3286"},"modified":"2022-04-28T13:01:25","modified_gmt":"2022-04-28T16:01:25","slug":"artigo-como-a-publicidade-e-o-marketing-podem-explorar-a-copa-do-mundo-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/ribeiraopreto-regiao\/sp\/2022\/05\/01\/artigo-como-a-publicidade-e-o-marketing-podem-explorar-a-copa-do-mundo-2022","title":{"rendered":"Artigo &#8211; Como a publicidade e o marketing podem explorar a Copa do Mundo 2022?"},"content":{"rendered":"<p><em>Por M\u00e1rcio Lamonica, Maria Fernanda Assad e Beatriz Pedroso<\/em><\/p>\n<p dir=\"ltr\">A Copa do Mundo deste ano, que ocorre no Catar entre 21 de novembro e 18 de dezembro, ter\u00e1 uma temporada at\u00edpica em raz\u00e3o das temperaturas alt\u00edssimas no ver\u00e3o do pa\u00eds sede.\u00a0Os impactos da Copa do Mundo, no entanto, extrapolam a esfera esportiva. Especialmente durante esse per\u00edodo, diversas empresas e pessoas buscam se associar ao evento atrav\u00e9s das mais diversas formas. Ou seja, o <strong>marketing e a publicidade<\/strong> entram em campo.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Para desfrutar do uso das marcas protegidas, imagens oficiais da <a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/\">FIFA<\/a> e da Copa do Mundo, \u00e9 necess\u00e1rio ser uma marca patrocinadora \u2013 as afiliadas comerciais do evento s\u00e3o as detentoras do direito de uso da Propriedade Intelectual Oficial da FIFA.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Este privil\u00e9gio concedido \u00e0s afiliadas comerciais se d\u00e1 justamente por fornecerem as receitas necess\u00e1rias para que o Torneio Mundial aconte\u00e7a \u2013 estas figuras recebem em troca do investimento no evento, a exclusividade no uso das marcas, bem como o direito de qualquer outro tipo de associa\u00e7\u00e3o ao evento.<\/p>\n<h3>Os direitos de publicidade<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Esta concess\u00e3o de direitos de publicidade, promo\u00e7\u00e3o e marketing a n\u00edvel global e regional \u00e9 proporcional de acordo com os diferentes tipos de investimentos realizados no evento, e s\u00e3o divididos em subgrupos. Os parceiros da FIFA, que recebem o pacote mais completo de direitos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 FIFA e a todas as competi\u00e7\u00f5es da FIFA.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Os patrocinadores da Copa do Mundo, que obt\u00e9m\u00a0 o segundo pacote de direitos mais amplo a n\u00edvel mundial; e\u00a0 os apoiadores regionais, que recebem um pacote de direitos em rela\u00e7\u00e3o ao Campeonato para um territ\u00f3rio espec\u00edfico.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Empresas que n\u00e3o s\u00e3o detentoras do direito do uso da Propriedade Intelectual protegida da FIFA e da Copa do Mundo tamb\u00e9m podem realizar a\u00e7\u00f5es de marketing e campanhas publicit\u00e1rias durante o per\u00edodo do evento. No entanto, devem se atentar com o uso inapropriado dessa propriedade e a pr\u00e1tica do marketing de emboscada \u2013 atividade que, embora proibida, \u00e9 recorrente em grandes eventos e, dessa forma, tamb\u00e9m em Campeonatos Mundiais.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">No contexto FIFA, o marketing de emboscada pode ser definido como atividades de marketing proibidas, que visam criar associa\u00e7\u00f5es comerciais e exposi\u00e7\u00f5es promocionais junto \u00e0 FIFA e o evento da Copa do Mundo, sem a devida autoriza\u00e7\u00e3o dos organizadores do mega evento, tendo como objetivo uma \u201cpublicidade gratuita\u201d, ao se aproveitar da imagem positiva gerada pelo Campeonato Mundial FIFA, sem contribuir com a sua organiza\u00e7\u00e3o (\u201cpatroc\u00ednio\u201d).<\/p>\n<h3>Divis\u00e3o do marketing<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Tais atividades de marketing, de acordo com a Federa\u00e7\u00e3o, podem ser divididas em diretas e indiretas. Uma associa\u00e7\u00e3o direta \u00e9 estabelecida quando uma marca tenta se vincular ao evento atrav\u00e9s da realiza\u00e7\u00e3o de publicidades que fa\u00e7am refer\u00eancias ao evento ou \u00e0s suas marcas. Ou, ainda, da realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es associadas ao Torneio, atrav\u00e9s de sorteio de ingressos para os jogos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por exemplo; j\u00e1 do outro lado, uma associa\u00e7\u00e3o indireta visa garantir a associa\u00e7\u00e3o com o evento sem que ocorra o v\u00ednculo direto. Isto pode ocorrer por interm\u00e9dio da implementa\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing promocional em localidades pr\u00f3ximas do evento, com o objetivo de criar uma liga\u00e7\u00e3o com este, ainda que sem refer\u00eancias diretas.<\/p>\n<h3>Prote\u00e7\u00e3o legal<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">As marcas oficiais da FIFA contam com prote\u00e7\u00e3o legal e isto inclui as restri\u00e7\u00f5es que se aplicam em rela\u00e7\u00e3o ao uso e \u00e0 associa\u00e7\u00e3o comercial por terceiros n\u00e3o patrocinadores com a Copa do Mundo, tendo como exemplo, de forma n\u00e3o exaustiva, os nomes oficiais t\u00e3o conhecidos: \u201cFIFA World Cup Qatar 2022\u201d, \u201cFIFA World Cup\u201d, \u201cWorld Cup\u201d, \u201cMundial\u201d, \u201cQatar 2022\u201d, bem como imagens relacionadas ao evento, como o \u201cTrof\u00e9u Oficial\u201d, o \u201cEmblema Oficial\u201d e a \u201cMarca Corporativa da FIFA\u201d.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Destaca-se, ainda, que, a prote\u00e7\u00e3o do uso da Propriedade Intelectual Oficial da FIFA abrange todas as formas de m\u00eddia, incluindo impressa e digital, assim como r\u00e1dio e televis\u00e3o, mas n\u00e3o se limitando, ao uso de m\u00eddia impressa, TV, internet, jogos, aplicativos e m\u00eddias sociais.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Assim, ainda que um mega evento global como a Copa do Mundo pare\u00e7a uma oportunidade \u00edmpar de exposi\u00e7\u00e3o para marcas e produtos, quando a empresa n\u00e3o figura na lista de patrocinadores oficiais, \u00e9 preciso que se adote cautela para que uma a\u00e7\u00e3o mal planejada n\u00e3o traga um custo financeiro por viola\u00e7\u00f5es \u00e0s prote\u00e7\u00f5es legais.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>LEIA TAMB\u00c9M<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/blog\/2022\/04\/01\/copa-do-mundo-do-catar-tem-grupos-definidos-e-brasil-pega-dois-europeus\">Copa do Mundo do Catar tem grupos definidos e Brasil pega dois europeus<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por M\u00e1rcio Lamonica, Maria Fernanda Assad e Beatriz Pedroso A Copa do Mundo deste ano, que ocorre no Catar entre 21 de novembro e 18 de dezembro, ter\u00e1 uma temporada at\u00edpica em raz\u00e3o das temperaturas alt\u00edssimas no ver\u00e3o do pa\u00eds sede.\u00a0Os impactos da Copa do Mundo, no entanto, extrapolam a esfera esportiva. 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