{"id":93946,"date":"2022-10-29T14:00:05","date_gmt":"2022-10-29T17:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/barretos-regiao\/?p=93946"},"modified":"2022-10-25T22:03:34","modified_gmt":"2022-10-26T01:03:34","slug":"artigo-a-pratica-do-marketing-inclusivo-como-ferramenta-de-impulso-nos-negocios-e-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/ribeiraopreto-regiao\/sp\/2022\/10\/29\/artigo-a-pratica-do-marketing-inclusivo-como-ferramenta-de-impulso-nos-negocios-e-empresas","title":{"rendered":"Artigo &#8211; A pr\u00e1tica do marketing inclusivo como ferramenta de impulso nos neg\u00f3cios e empresas"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Marcelo Herskovits<\/em><\/p>\n<p>A diversidade \u00e9 o motor da sobreviv\u00eancia e cada vez mais segmentos sociais e empresariais constatam que \u00e9 preciso unir as diferen\u00e7as para alcan\u00e7ar melhores resultados. Pesquisa mundial da Salesforce, companhia de gest\u00e3o de relacionamento, aponta que 90% dos consumidores acreditam que cabe \u00e0s empresas tornar o mundo um lugar melhor. Outro estudo, da empresa de consultoria de gest\u00e3o Accenture, revela que empresas comprometidas com a inclus\u00e3o s\u00e3o 11 vezes mais inovadoras e t\u00eam colaboradores seis vezes mais criativos.<\/p>\n<p>Na <strong>Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Inclusivos<\/strong>, a empresa procura considerar uma abrang\u00eancia total de p\u00fablicos, incluindo setores minorizados por aspectos culturais e religiosos, \u00e9tnicos, quest\u00f5es de g\u00eanero, et\u00e1rios e pessoas com defici\u00eancia. A abordagem leva em conta aspectos de inclus\u00e3o e representatividade destes grupos, fugindo do capacitismo institucionalizado na sociedade e de uma abordagem que usualmente ficava\u00a0 limitada ao cumprimento de cotas exigidas por lei, que ainda \u00e9 adotada na maioria das organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O marketing inclusivo deve ser a nova regra para toda empresa que n\u00e3o quer ficar de fora de um mercado, em que cada pessoa quer se sentir representada nos meios de comunica\u00e7\u00e3o e a personaliza\u00e7\u00e3o da jornada de compra \u00e9 cada vez mais exigida.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, as a\u00e7\u00f5es de inclus\u00e3o nas empresas precisam ser aut\u00eanticas para obter resultados reais e duradouros. Estudos corroboram a afirma\u00e7\u00e3o. Levantamento da consultoria Mckinsey aponta que as empresas engajadas com diversidade racial e \u00e9tnica t\u00eam 35% mais possibilidades de obter retornos financeiros acima do esperado. O faturamento tamb\u00e9m \u00e9 maior para companhias que t\u00eam mais de 30% de diversidade de g\u00eanero em cargos de lideran\u00e7a, conforme pesquisa da Ernst &amp; Young.<\/p>\n<h3><strong>Comunica\u00e7\u00e3o Inclusiva tamb\u00e9m no digital<\/strong><\/h3>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o nos meios eletr\u00f4nicos tamb\u00e9m deve ser inclusiva e, principalmente, oferecer acessibilidade digital. Um website acess\u00edvel \u201cby-design\u201d, ou seja, por desenvolvimento no pr\u00f3prio c\u00f3digo, ou por meio de ferramentas de mercado vai permitir que pessoas com defici\u00eancia, idosos, acidentados ou at\u00e9 mesmo analfabetos funcionais possam consumir conte\u00fados digitais com autonomia e independ\u00eancia.<\/p>\n<p>Oferecer legendagem de v\u00eddeos com audiodescri\u00e7\u00e3o; incluir #PraCegoVer ou #PraTodosVerem seguido da descri\u00e7\u00e3o da imagem; utilizar cores simples; usar int\u00e9rprete de libras nos v\u00eddeos; aproveitar datas comemorativas para promover a inclus\u00e3o cultural s\u00e3o algumas dicas para ter uma comunica\u00e7\u00e3o inclusiva na internet e atender todos os p\u00fablicos, inclusive os que dependem de aplicativos de leitura de tela.<\/p>\n<p>O Marketing Inclusivo tangibiliza o fato de que as marcas, seus produtos e servi\u00e7os s\u00e3o criados para clientes diversos, em que tipicamente independem suas caracter\u00edsticas de idade, g\u00eanero, etnia, religi\u00e3o, situa\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica, apar\u00eancia f\u00edsica e aspectos psicol\u00f3gicos.\u00a0 A sociedade se cansou de assistir a propagandas e consumir conte\u00fados que retratam um \u00fanico tipo de pessoa.<\/p>\n<p><strong>LEIA TAMB\u00c9M<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/redenoticiaz.com.br\/blog\/2022\/10\/22\/os-6-destinos-em-alta-para-o-reveillon-2023\">Os 6 destinos em alta para o R\u00e9veillon 2023<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Marcelo Herskovits A diversidade \u00e9 o motor da sobreviv\u00eancia e cada vez mais segmentos sociais e empresariais constatam que \u00e9 preciso unir as diferen\u00e7as para alcan\u00e7ar melhores resultados. 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