Caixa renova identidade visual pela primeira vez em 30 anos

A Caixa Econômica Federal revelou, nesta segunda-feira (9), uma nova identidade visual que traz mudanças significativas no logotipo e na tipografia da instituição, além de uma paleta de cores renovada.

Manter a essência da marca é fundamental para a Caixa, que optou por preservar o nome da instituição e seu icônico X azul e laranja. No entanto, a nova proposta apresenta um design mais contemporâneo, com letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes, refletindo um posicionamento moderno e alinhado às demandas digitais.

Essa reformulação faz parte de um esforço mais amplo de reposicionamento da marca e visa aprimorar a experiência do cliente em ambientes físicos e virtuais. A nova comunicação é acompanhada do slogan “Vem realizar”, que reforça a proposta de conexão com o público. Segundo o banco, a criação da nova identidade foi fundamentada em pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca pelos clientes.

Historicamente, a última grande mudança na identidade visual da Caixa ocorreu em 1997, com a introdução do X azul e laranja.

Mudanças no logotipo

Dentre as inovações, destaca-se a nova tipografia adotada para o nome Caixa, agora em formato unicase, onde letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura, proporcionando um aspecto mais amigável e acessível. O X, principal símbolo visual do banco, também recebeu um novo design, com proporções adaptadas e maior profundidade. As cores azul e laranja, que representam solidez e diversidade, continuam a simbolizar a união entre as dimensões social e comercial da instituição.

Novo aplicativo

A modernização se estende aos serviços digitais da Caixa com o lançamento do Novo App Caixa, que centralizará produtos e serviços que atualmente estão dispersos entre diferentes aplicativos da instituição. Entre as funcionalidades prometidas estão abertura de contas digitais, a Conta On! para jovens de 8 a 17 anos e a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão. O novo aplicativo também concentrará opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes, incorporando tecnologia de Open Finance e inteligência artificial para personalizar e otimizar os serviços.

Mudanças nas agências

A nova identidade visual já está sendo aplicada em 11 agências em todo o Brasil, incluindo a agência conceito localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, São Paulo, que reabre suas portas ao público na quarta-feira (11). A implementação da nova marca nas demais unidades será gradual, acompanhando obras de modernização e manutenções programadas, com previsão de conclusão em toda a rede até 2030.

A Caixa Econômica Federal, que conta com aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento em mais de 97% dos municípios brasileiros, continua a se expandir e renovar seu compromisso com o público.

Dez marcas em 165 anos

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal celebrará 165 anos de história em 2026. Ao longo deste período, a instituição teve dez versões de sua identidade visual, com destaque para a emblemática representação do X azul e laranja, que passou a protagonizar a marca em 1997 e foi adaptada em reformulações subsequentes em 2005 e 2017.

A nova identidade visual reafirma a tradição e a modernidade da Caixa, preparando a instituição para os desafios e oportunidades do futuro.