Semana da Criança teve sorvete a cada três segundos na orla de Praia Grande e Santos
Carreta temática com seis personagens percorreu 35 km em oito horas e distribuiu mais de 11 mil sorvetes no último dia do feriado. Praia Grande recebeu a ação pela segunda vez em menos de três semanas
Na segunda-feira (12), encerramento da Semana da Criança e último dia do feriado prolongado, uma carreta temática com seis personagens a bordo percorreu 35 quilômetros pelas ruas e pela orla de Praia Grande e Santos, fez centenas de paradas e distribuiu mais de 11 mil sorvetes em oito horas. A ação, batizada de Rota da Felicidade, é da AICE Sorvetes.
Da Avenida Kennedy à orla de Santos
A carreta saiu de Praia Grande pela Avenida Presidente Kennedy, acessou a Avenida Castelo Branco e seguiu pela orla até a região do Canto do Forte. De lá, partiu para Santos, onde a ação se concentrou na orla. As paradas foram feitas conforme as condições de trânsito e os critérios de segurança da operação, o que levou a ação a diferentes pontos das duas cidades.
A ação em números
Segundo estimativa da empresa, a operação no litoral, somando produtos, carreta, personagens, equipe e logística, envolveu investimento de mais de R$ 100 mil.
- Mais de 11 mil sorvetes distribuídos
- Um sorvete a cada três segundos, em média
- Mais de R$ 100 mil investidos na operação
- 35 km percorridos
- 8 horas de operação
- 6 personagens a bordo
- Centenas de paradas em duas cidades
“A experiência vai além do produto”
Para Diego Augusto, gerente de Marketing da AICE Brasil, o contato direto na rua faz parte da estratégia de crescimento da marca no país.
“Quando levamos a AICE para as ruas, criamos oportunidades reais de contato com as pessoas. A experiência vai além do produto: ela gera lembrança, conversa e engajamento com a marca. Uma operação como essa também movimenta uma estrutura de profissionais, logística e parceiros e faz parte de um processo de crescimento que pode
abrir novas oportunidades de trabalho à medida que ampliamos nossa presença no Brasil”, afirma.
Mais de 41 mil sorvetes em menos de três semanas
A passagem pelo litoral dá sequência à edição do Dia do Sorvete, em 23 de setembro, quando a Rota da Felicidade passou por cinco cidades de quatro estados (São Paulo, Praia Grande, Rio de Janeiro, Salvador e São Luís) e distribuiu 30 mil sorvetes, com carretas temáticas, música, artistas circenses, ações na orla e presença em pontos de venda. Somadas as duas edições, a marca já entregou mais de 41 mil sorvetes desde o fim de setembro.
Com o verão chegando
A ação chega ao litoral com a temporada de verão se aproximando e o consumo em alta. Pesquisa da Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (Abrasorvete), conduzida pela Empresa Júnior da FGV com 2,5 mil pessoas, aponta que o brasileiro consome em média 8,68 litros de sorvete por ano, alta de 13% em relação ao levantamento anterior. No verão, 71,3% dos entrevistados tomam sorvete pelo menos uma vez por semana. O sabor é o principal critério de escolha para 62,6% dos consumidores, o que dá peso a ações em que o público prova o produto.
Sobre a AICE
Fundada em Singapura em 2015, com a meta de se tornar a maior marca de sorvetes do mundo, a AICE está presente em 18 países e tem capacidade para produzir cerca de 10 milhões de sorvetes por dia em quatro fábricas. No Brasil desde 2024, a marca começou
com picolés e hoje oferece mais de 26 sabores nos pontos de venda, entre eles linhas como Crispy Balls e Goall, além dos sorvetes de massa lançados neste ano, como os Sundaes de morango e de chocolate.
